Интерактивный pre-roll - формат видео-рекламы, при котором видеоролик размещается перед показом сюжета и предметы или герои из ролика взаимодействуют с околоплеерным пространством сайта. Таким образом, рекламный видеоролик приобретает возможность не просто трансляции, но и взаимодействия с пользователями за пределами плеера.
Исследования доказали, что самый эффективный хронометраж pre-roll - 5-7 секунд, а максимальное время его длительности до 15 секунд - это то время, которое пользователь готов ожидать, чтобы увидеть желанный видеосюжет.
Первым рекламодателем, выбравшим данный формат для размещения рекламы стала компания МТС с рекламной кампанией "Red Energy", которая стартовала в июне.
"Мы разработали новый рекламный инструмент, который позволяет рекламодателям удивить свою целевую аудиторию. Компания МТС первой использовала данный формат, в будущем мы планируем активное использования формата интерактивный pre-roll для остальных клиентов агентства", - прокомментировала гендиректор Digital Access (эксклюзивного селлера рекламы на ivi.ru) Анна Знаменская.
Pre-roll способствует хорошему запоминанию бренда в сознании потребителей. Показатель CTR на интерактивный pre-roll компании МТС составляет 19%, что доказывает более высокий уровень кликабельности и привлечения внимания пользователей.
