5% сибиряков хотят купить южнокорейский автомобиль, по 4% – произведенный в КНР и США. Автомобильные предпочтения по стране разнятся. Так, в Дальневосточном федеральном округе 95% респондентов выбрали бы японскую машину. Чаще остальных немецкие автомобили в качестве желаемых называют жители Северо-Западного федерального округа – 34% и Центрального – 32%. Российские авто больше всего готовы покупать в Северо-Кавказском федеральном округе – 30% опрошенных, в Приволжском – 22% и в Южном – 20% респондентов.
«Результаты опроса показывают разницу между желаемым и действительным. Несмотря на то что каждый третий респондент мечтает о японском автомобиле, данные продаж на авторынке говорят, что в сегменте новых авто россияне чаще всего покупают китайские и отечественные машины. Однако 80% опрошенных готовы купить автомобили с пробегом, из них 22% – по причине отсутствия на рынке новых машин ряда желаемых стран-производителей. Для продавцов автомобилей это сигнал о том, что аудитория все больше сегментируется, следовательно, нужен более четкий таргетинг, например, на базе Big Data, который позволит донести информацию и для тех, кто рассматривает покупки нового автомобиля, и для тех, кто присматривается к машинам с пробегом в разных федеральных округах», – комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.
Самый популярный у россиян тип кузова – седан, его хотели бы приобрести 33% опрошенных, на втором месте кроссоверы – 25%, внедорожники и универсалы готовы купить по 12% респондентов.
